Publicidade em formato Rich Media - Mídia realmente rica

Na Tribal, temos realizado campanhas com CTR que, em alguns casos, ultrapassam a marca dos 15%. Isto, pelo menos para mim, é novidade. Eu nunca havia ouvido falar, lido ou visto resultados assim.
Podem dizer que foi causado pela adequação do meio utilizado, relação "canal X target", criatividade e apelo visual, exposição, cobertura, etc.
Porém, acredito que seria praticamente impossível atingir este mesmo desempenho utilizando apenas peças em formato "convencional".
Esta performance de campanha é possível por todos os fatores relacionados anteriormente, mas fundamentalmente pelo uso da tecnologia Rich Media.
Por outro lado, não basta avaliar o desempenho de peças que utilizam esta tecnologia apenas pelo índice de cliques (CTR = Clicktrough Rate). Esta tecnologia permite verificarmos outros pontos tão ou mais importantes quanto, como por exemplo a taxa de interação, o tempo de exposição, reload, entre outras coisas.

Muitas vezes estas peças oferecem uma experiência ao usuário que é impactante o suficiente para comunicar sem depender de uma visita ao site ou hotsite do produto. Em certos casos, a mensagem ali contida pode ter sido o suficiente para fixar a imagem e o conceito da campanha, levando este possível cliente a visitar o hotsite em outro momento, com mais calma. Em muitos casos até informando para amigos por e-mail, msn-messenger, etc. Afinal, quem nunca recebeu um link de um amigo falando: "você viu a propaganda/campanha/peça ou hotsite da marca tal"?

:D

Volvo - C30 - Thinks out of box

VOLVO C30 - O hotsite é bom, o vídeo é uma viagem (use as setas do teclado para descobrir), mas a possibilidade de personalizar o carro é demais!

http://demo.fb.se/e/volvo/c30/sites/C30/

Futurologia da Michelin

A Michelin justifica o slogan "A Better way forward" com um site lúdico, explorando recursos de 3D, vídeo e muita interatividade.

http://www.michelinman.com/forward/