Search Marketing Expo - SMX Brazil 08

Começou hoje o maior evento de SEM e SEO que eu já vi no Brasil. Dois salões lotados de profissionais falando sobre este tema que tem a previsão de movimentar 48% do volume de mídia on line em 2009.

Meu primeiro dia como funcionário da Mídia Digital foi assim, direto num mega evento de publicidade. Gostei.

Pude conhecer outras pessoas da agência, rever amigos como O Páris da Real Media, o Gustavo do HotWords, Bebiano do Google, Fábio, Rodrigo e Andrézão do Yahoo!, Marcelo da Eyedea entre outros. Muito bom!

Amanhã tem mais.

Será que alguém vai falar do Cuil? Vamos ver...

Segunda-feira estarei em Curitiba, começando efetivamente na Mídia Digital. Curitiba, aqui vou veu! :D

Publicidade em formato Rich Media - Mídia realmente rica

Na Tribal, temos realizado campanhas com CTR que, em alguns casos, ultrapassam a marca dos 15%. Isto, pelo menos para mim, é novidade. Eu nunca havia ouvido falar, lido ou visto resultados assim.
Podem dizer que foi causado pela adequação do meio utilizado, relação "canal X target", criatividade e apelo visual, exposição, cobertura, etc.
Porém, acredito que seria praticamente impossível atingir este mesmo desempenho utilizando apenas peças em formato "convencional".
Esta performance de campanha é possível por todos os fatores relacionados anteriormente, mas fundamentalmente pelo uso da tecnologia Rich Media.
Por outro lado, não basta avaliar o desempenho de peças que utilizam esta tecnologia apenas pelo índice de cliques (CTR = Clicktrough Rate). Esta tecnologia permite verificarmos outros pontos tão ou mais importantes quanto, como por exemplo a taxa de interação, o tempo de exposição, reload, entre outras coisas.

Muitas vezes estas peças oferecem uma experiência ao usuário que é impactante o suficiente para comunicar sem depender de uma visita ao site ou hotsite do produto. Em certos casos, a mensagem ali contida pode ter sido o suficiente para fixar a imagem e o conceito da campanha, levando este possível cliente a visitar o hotsite em outro momento, com mais calma. Em muitos casos até informando para amigos por e-mail, msn-messenger, etc. Afinal, quem nunca recebeu um link de um amigo falando: "você viu a propaganda/campanha/peça ou hotsite da marca tal"?

:D